融合发展 做大价值增量

主流媒体需要加大内容供给侧改革，构建全媒体传播格局，从源与流两个方面发力媒体融合

9月10日，2018媒体融合发展论坛在深圳举办。从2015年至今，这一论坛已是第四届，见证了中国的媒体融合发展从理念变为行动、从愿景变为现实。回顾几年来媒体融合的大潮，“移动优先”成为共识，“算法推送”受到关注，“内容厨房”纷纷改良，“智能革命”方兴未艾，我国媒体融合进程已经进入质效并重、深度融合、多元发展的关键时期，向着深水区继续挺进。

今年6月，习近平总书记在致人民日报创刊70周年贺信中强调要“构建全媒体传播格局”，这也成为此次论坛的主题。宣传思想工作是做人的工作的，传播学千规律万规律，信息能有效抵达受众是第一定律。以“短视频”这一媒体融合发展新亮点为例，当人民网、国际在线、CGTN等抢滩登陆短视频平台，人们发现，比起微博、微信初兴之际，传统主流媒体的紧迫感与行动力大大提升了。构建全媒体传播格局，就是要打通渠道，让主流媒体能更好地抵达受众，让主流声音能掷地有声地传播主流价值。

互联网发展，极大改变了人们的信息接收习惯，给媒体业态带来了前所未有的技术与理念变革。当前，人们的“媒介生活”已经更加个性化、分众化、场景化、体验化，这也促使主流媒体融合发展不断走出概念、落地生根。比如新华社的“现场云”，以在线生产的方式为全媒体转型提供了技术融合方案；《快看呐！这是我的军装照》这样的新媒体产品，则为主流叙事的生动言说开辟了新思路；而县级融媒体中心陆续建立，更表明融合发展的更大格局正在被打开。加大内容供给侧改革，构建全媒体传播格局，从源与流两个方面发力媒体融合，主流媒体一定能更好地“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

构建全媒体传播格局，也对接着人民对美好生活的向往。读屏时代到来，指尖生活流行，今天的用户不是远离媒体，而是更需要媒体。在一定程度上，海量内容容易淹没有效信息，驳杂事实难以构筑认识基座，公众对媒体产品的诉求，已经不仅仅是“想知道点什么”，更包括对信息的解码，在分析与理解信息的基础上形成认知、形成看法。可以说，公众对有思想、有温度、有品质的作品提出了更大的需求，媒体内容生产应更需要注重意义构建和价值传递。能否推出有深度的作品，能否做到有温度的传播，成为检验媒体融合发展效果的标尺。

互联网的发展，带来传播格局的深刻变革，给新闻舆论工作带来巨大挑战。在形式上做增量，在表达上找变量，最终是为了守住价值的常量。有研究表明，社交媒体等新传播平台，让基于观点和个人体验的话题越来越多。在这样的情况下，需要主流媒体通过融合发展，实现价值引领，发挥好治国理政重要资源和重要手段的作用。适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，主流媒体才能更好地守正创新，成为党的政策主张的传播者，时代风云的记录者，社会进步的推动者，公平正义的守望者。

对于每一个媒体人而言，媒体融合发展带来了巨大挑战，也将时间的进程大大压缩。有学者统计，一个新的传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，微博用了14个月，微信只用了10个月。时代的加速度不等人，媒体融合发展的进程会越来越快。以融合的心态拥抱变化的技术，以融合的姿态传递不变的价值，合力构建全媒体传播格局，正是这一代媒体人需要回答好的考题。（何鼎鼎）