国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，5月25日起施行。截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，位列各类网络直播用户数量第一。
去年疫情以后，成就了一批带货网红，也一定程度带活了市场，但是直播带货一哄而上，网红的红里有黑，市场的活中有乱，再不规范整治的话，好端端的一条路，就会走到尽头。
我们梳理一下办法的重点有这么几条，一，重点对象重点关注。第二就是八条红线，此中绝大部分都涉及网络信息法规以及广告法的内容。相对来说比较有针对性的是“数据流量造假”。这一点，是最坑生产企业和消费者的。第三就是平台责任，以及直播运营者和营销人员责任。总体上我觉得，七部门有办法，总比没办法好，但是办法不是一纸通知和文件，而是让文件和通知中的办法扎实落地，成为实际有效的治理方法。
所谓重点对象，其实就是带货越多，责任越大。平台也是如此，平台越大，责任越大。这些都是公认的监管和法治原则。那么为什么相关法规早就明确的红线，到了直播带货的时候就出现乱踩？为什么像数据流量造假，这种媒体披露很多、大数据监管并不难的问题，能够持续地在直播带货中出现？我觉得问题的核心不是有没有纸上的办法，而是有没有依法去严格监管，去严肃法办。
这次七部门联合出台办法，希望是监管力量、法治力量的联合，而不是联合发个文件，最后各管各事。尤其对一些严重踩踏红线、造成社会损失的超级带货网红，一定要遵循带货数量越大、法治责任越大的原则，一律封禁，不得再起炉灶。同时对于平台，加大处罚力度，真正让平台担起社会责任和法律责任。
来源：浙江新闻客户端